एंटरटेनमेंट से लेकर लर्निंग तक – फेसबुक और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर वीडियो क्यों हावी हैं?

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एंटरटेनमेंट से लेकर लर्निंग तक - फेसबुक और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर वीडियो क्यों हावी हैं?

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महामारी वर्ष के दौरान, वीडियो मनोरंजन के सबसे महत्वपूर्ण स्रोतों में से एक बन गया है और उपभोक्ताओं के लिए सीखने का स्रोत बन गया है। एक विशेष साक्षात्कार में, श्री पारस शर्मा – निदेशक, मीडिया पार्टनरशिप, फेसबुक इंडिया, बताते हैं कि वीडियो फेसबुक और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर क्यों हावी हैं।

इंटरव्यू के अंश

देश और विजन के लिए फेसबुक इंडिया की समग्र वीडियो रणनीति।

फेसबुक सिर्फ वीडियो देखने की जगह नहीं है – यह इसे देखने का एक तरीका है। यह एक सोशल नेटवर्क के मूल सिद्धांतों – बातचीत और कनेक्शन – को वीडियो में लाता है। देश में ऑनलाइन खपत और सामाजिक अनुभवों को बढ़ावा देने में इसकी प्रमुख भूमिका को देखते हुए, वीडियो हमारी भारत की रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

पिछले एक साल में, वीडियो मनोरंजन और सीखने के सबसे महत्वपूर्ण स्रोतों में से एक बन गया है। भारत के लिए वीडियो रणनीति वास्तव में देश में उपभोक्ता के स्वाद की चौड़ाई को दर्शाती है, चाहे वह मनोरंजन, खेल, संगीत, सिनेमा या समाचार हो।

हम खेल, मनोरंजन, समाचार और जीवन शैली में सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक, पल के वीडियो लाने के लिए साझेदारी बनाने में निवेश कर रहे हैं। फेसबुक क्रिकेट देखने का नया तरीका बन गया है और क्रिकेट प्रशंसकों को पूरा करने के लिए, हमने इस साल की सबसे बड़ी क्रिकेट संपत्ति, आईसीसी टी 20 विश्व कप, जो इस महीने के अंत में शुरू हो रहा है, से प्रीमियम मैच सामग्री और इन-प्ले पलों के लिए आईसीसी के साथ साझेदारी की है।

हमने लोगों को खुद को अभिव्यक्त करने और कलाकारों और प्रशंसकों को गहरे, अधिक प्रामाणिक तरीकों से जुड़ने में मदद करके संगीत और मनोरंजन के आसपास और अधिक जुड़े समुदायों का निर्माण करने का भी प्रयास किया है। हमने कुछ शीर्ष संगीत लेबल जैसे टी-सीरीज़ म्यूज़िक, ज़ी म्यूज़िक कंपनी, टिप्स म्यूज़िक, सोनी म्यूज़िक, यूनिवर्सल म्यूज़िक, टाइम्स म्यूज़िक, स्पीड रिकॉर्ड्स, यश राज फ़िल्म्स, और सारेगामा के साथ पार्टनरशिप की है और साथ ही साथ प्रमुख म्यूज़िक एग्रीगेटर्स भी हैं। . इसके अलावा, कलाकार और संगीतकार हमारे मंच का उपयोग प्रशंसकों से जुड़ने के लिए कर रहे हैं। हिमेश रेशमिया, स्टेबिन बेन, गुरनाम भुल्लर और ऋत्विज सहित उद्योग के लोकप्रिय कलाकार इंस्टाग्राम और फेसबुक पर नए गीतों का अनावरण करने के लिए मंच का उपयोग कर रहे हैं।

फेसबुक अपने वीडियो प्लेटफॉर्म के माध्यम से उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के लिए भारत में क्या कर रहा है?

फेसबुक भारत के सांस्कृतिक ताने-बाने में गहरी पैठ बना चुका है। पिछले वर्षों में, हमने देखा है कि जिस तरह से लोगों ने हमारे मंच का उपयोग एक-दूसरे के लिए होने, खुशियां साझा करने और एक साथ जश्न मनाने के लिए किया है। भारत में, हमने जुड़ाव बढ़ाने और अपने समुदाय को वह देने के लिए मूवी, संगीत और क्रिकेट में निवेश किया है जो वे चाहते हैं। हमारा वीडियो सरफेस, फेसबुक ‘वॉच’ इस विश्वास के साथ बनाया गया है कि वीडियो देखने से आपको लोगों के साथ और अधिक गहराई से जुड़ने में मदद मिल सकती है। लाखों रचनाकारों और प्रकाशकों के वीडियो खोजने और साझा करने के लिए हर महीने 1.25 बिलियन से अधिक लोग वॉच पर जाते हैं और भारत वॉच के लिए अग्रणी बाजारों में से एक है।

इसके अलावा, हम हमेशा सुन रहे हैं और उससे प्रेरणा ले रहे हैं जो हमारा समुदाय चाहता है और रील और लाइव रूम जैसे ‘इंडिया-फर्स्ट’ प्रसाद के साथ नवाचार कर रहा है। हमने पिछले साल रीलों को भारत में पेश किया था। यह एक ऐसा अनुभव है जो किसी को भी संक्षिप्त रूप में, संपादित वीडियो बनाने और वैश्विक मंच पर एक निर्माता बनने की क्षमता देता है। हम रीलों को इंस्टाग्राम पर मनोरंजन के भविष्य के मुख्य हिस्से के रूप में देखते हैं और भारत में हर दिन (पिछले तीन महीनों में) औसतन 6 मिलियन से अधिक रीलों का उत्पादन होता है। अपने उपयोगकर्ताओं के लिए वीडियो अनुभव को और बेहतर बनाने के लिए, हमने हाल ही में देश में इंस्टाग्राम क्रिएटर्स के लिए फेसबुक पर अपनी रीलों की सिफारिश करने की क्षमता का परीक्षण करना शुरू किया और लोगों के लिए फेसबुक पर रील बनाने और देखने की क्षमता भी लॉन्च की।

फेसबुक लाइव्स ने पिछले डेढ़ साल में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है, क्योंकि दुनिया लगातार जुड़ रही है। वास्तव में, पिछले साल मार्च में एक सप्ताह में, भारत में सप्ताह-दर-सप्ताह के आधार पर वीडियो दृश्यों में 60% की वृद्धि हुई थी। इसके परिणामस्वरूप, हमने ‘लाइव रूम्स’ लॉन्च किया, जो इंस्टाग्राम पर अधिकतम 3 लोगों के साथ लाइव होने का एक तरीका है, पहली बार भारत में दिसंबर 2020 में।

महामारी ने डिजिटल सामग्री की खपत को तेज कर दिया है। इस दौरान आपने क्या रुझान देखे?

पिछले साल मार्च के बाद से, हमने देखा है कि अधिक से अधिक लोग हमारे प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे हैं, और हम ऐसी सामग्री प्रदान करने के तरीकों का पता लगाना जारी रखते हैं जो हमारे उपभोक्ताओं के लिए वीडियो सामग्री के साथ आकर्षक हो। बोस्टन कंसल्टिंग ग्रुप के साथ साझेदारी में हमारे उपभोक्ता सर्वेक्षण ने हमें बताया कि भारत में डिजिटल अपनाने और ऑनलाइन खरीदारी में महामारी के महीनों के भीतर देश में 2-3 साल की तेजी आई है। अब, पहले से कहीं अधिक, लोग कनेक्शन, समुदाय और ब्रांड खोजने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं।

लोगों का मनोरंजन करने के लिए DIY (Artkala4u), कला और शिल्प के साथ-साथ कॉमेडी के साथ Facebook पर रचनात्मकता फली-फूली। हमने देखा कि कुछ शैलियों को दूसरों की तुलना में अधिक दिखाई दे रहा था, जिसमें संजोयत कीर (योर फ़ूड लैब), हेब्बर की रसोई, फ़ितर सहित रचनाकारों के माध्यम से भोजन और फिटनेस शामिल थे।

हमने पिछले डेढ़ साल में संगीत से संबंधित सामग्री की खपत में भी वृद्धि देखी है। कलाकारों और संगीतकारों सहित संगीत समुदाय हमारे प्लेटफॉर्म का उपयोग अपने प्रशंसकों के साथ जुड़ने के साथ-साथ सामाजिक कारणों के लिए आई फॉर इंडिया, ओरु कुरालाई और वी फॉर इंडिया जैसे कार्यक्रमों के माध्यम से हमारे मंच पर धन जुटाने के लिए करता है। वास्तव में, इस वर्ष विश्व संगीत दिवस पर, हमने आने वाले सभी भाषाओं और शैलियों के 95 से अधिक कलाकारों, गायकों और संगीतकारों के साथ भागीदारी की और फेसबुक पर पूरे सप्ताह #MakeMusicTately के साथ भागीदारी की।

हमारे मंच खेल के प्रति उत्साही लोगों के लिए भी जुड़ाव का एक प्रमुख माध्यम रहे हैं। फेसबुक पर, प्रशंसक खेल समुदाय बनाने, बातचीत शुरू करने, एक साथ गेम वीडियो देखने, और बहुत कुछ करने के लिए समान रुचि रखने वाले अन्य लोगों के साथ जुड़ रहे हैं। जैसे ही भारत ने 2020 के ओलंपिक और पैरालिंपिक में अपने उच्चतम पदक जीते, भारतीय प्रशंसकों ने उन देशों के चार्ट में शीर्ष स्थान हासिल किया, जिन्होंने फेसबुक पर सबसे ज्यादा चर्चा की और सबसे ज्यादा बातचीत की। ICC के अनुसार, इस साल जून में साउथेम्प्टन में भारत-न्यूजीलैंड का फाइनल सभी श्रृंखलाओं में औसत रूप से सबसे ज्यादा देखा गया था जो कि उद्घाटन ICC विश्व टेस्ट चैम्पियनशिप (WTC) का हिस्सा थे।

हमने त्योहारों को मनाने के लिए अधिक से अधिक लोगों को ऑनलाइन एक साथ आते हुए भी देखा। देश भर के समुदायों जैसे अय्यनथोले देशम पुलिक्कली समघटक समिति, जिसे हमारे हालिया ओणम अभियान में चित्रित किया गया था, ने केरल में लॉकडाउन प्रतिबंधों के बीच एफबी लाइव पर पारंपरिक पुलिकली (बाघ नृत्य) का प्रदर्शन करके त्योहार की भावना को जीवित रखा।

यहां ध्यान देने वाली महत्वपूर्ण बात यह है कि यह व्यवहार कुछ हद तक पहले भी मौजूद था; हालांकि, महामारी ने इसे तेज कर दिया। और हम मानते हैं कि ये रुझान यहां रहने के लिए हैं।

भारत में अपनी उपस्थिति को और बढ़ाने के लिए आपका मुख्य फोकस क्षेत्र क्या होगा?

भारत के सांस्कृतिक ताने-बाने में गहरी जड़ें जमाए हुए, हम अपनी क्षेत्रीय साझेदारी को मजबूत करना जारी रखेंगे। हमने फिल्मफेयर के साथ-साथ वायकॉम 18, ज़ी, सोनी, शेमारू, ईटीवी और पीटीसी सहित अन्य प्रसारण भागीदारों के साथ भागीदारी की है, जो फेसबुक पर उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ने के लिए कई भाषाओं में लोकप्रिय टीवी शो और फिल्मों की क्लिप नियमित रूप से पोस्ट करते हैं। हमने संगीत लाइसेंसिंग के लिए टी-सीरीज़ म्यूज़िक, स्पीड रिकॉर्ड्स, यशराज फ़िल्म्स, सारेगामा, और अन्य सहित शीर्ष म्यूज़िक लेबल्स के साथ साझेदारी की है, जो उपयोगकर्ताओं को फेसबुक और Instagram और हम सभी जनसांख्यिकी के उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक आकर्षक अनुभवों को अनलॉक करने में मदद करने के लिए खेल, मनोरंजन, समाचार और जीवन शैली में रोमांचक सहयोग पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखेंगे।

हम अपने भागीदारों और रचनाकारों को उनके राजस्व में विविधता लाने और हमारे प्लेटफार्मों पर उनकी उपस्थिति का विस्तार करने के लिए समर्थन देने पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं। हम अपने फेसबुक समुदाय के लिए उनके मित्रों और परिवारों से जुड़ने के लिए और अधिक ऑफ़र पेश करने का लक्ष्य रखते हैं।

आप Facebook और ऐप्स के परिवार पर प्रभावशाली लोगों, ब्लॉगर्स और क्रिएटर्स की कैसे मदद कर रहे हैं?

सामग्री निर्माता फेसबुक पर जीवंत समुदायों का निर्माण करते हैं और हमारा लक्ष्य उनके विकास और जीवनयापन के लिए सबसे अच्छी जगह बनना है। हम सभी क्रिएटर्स को समर्थन देने के लिए ज़रूरतों की विस्तृत श्रृंखला का समर्थन करना चाहते हैं, चाहे वे अभी शुरुआत कर रहे हों या पहले से ही एक स्थापित ब्रांड हो।

और हम अभिव्यक्ति को लोकतांत्रिक बनाने वाले रचनात्मक उपकरणों की एक श्रृंखला विकसित करके ऐसा करने की योजना बना रहे हैं। रील एक अच्छा उदाहरण हैं; जिस तरह से इसने रचनात्मकता का लोकतंत्रीकरण किया है। इसने पूरे भारत से शॉर्ट-फॉर्म क्रिएटर्स की एक नई पीढ़ी तैयार की है। हम क्रिएटर्स के साथ लगातार जुड़ रहे हैं ताकि पहले उन्हें रील की कार्यक्षमता के बारे में सूचित कर सकें, सर्वोत्तम प्रथाओं को साझा कर सकें, वर्टिकल-विशिष्ट वर्कशॉप स्थापित कर सकें, भारत और विदेशों के स्थापित क्रिएटर्स से सलाह ले सकें और ‘बॉर्न ऑन इंस्टाग्राम’ जैसे क्रिएटर प्रोग्राम चला सकें। रीलों पर विशेष जोर।

हम विशेष रूप से रचनाकारों के लिए भी कार्यक्रम आयोजित करते हैं जहां वे न केवल हमसे सीख सकते हैं कि नया क्या है बल्कि नेटवर्क भी है और एक दूसरे से सीख सकते हैं। वास्तव में, 30 सितंबर को, हमने क्रिएटर डे की मेजबानी की, जो भारत में क्रिएटर्स के लिए अब तक का हमारा सबसे बड़ा इवेंट है, ताकि उन्हें अपना करियर बनाने, उनकी भलाई का समर्थन करने और साथियों के साथ जुड़ने में मदद मिल सके।

चाहे निर्माता ब्रांड से जुड़ना चाहते हों, उनकी सामग्री के लिए भुगतान प्राप्त करना चाहते हों, या अपने प्रशंसकों से सीधे पैसा कमाना चाहते हों, हम उनके लक्ष्यों को पूरा करने में उनकी मदद करने के लिए उपकरणों का सही मिश्रण बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं।

माध्यम कैसे सामग्री निर्माताओं को अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने में मदद करता है, साथ ही साथ अपने स्वयं के विज्ञापन राजस्व में वृद्धि करता है?

हम क्रिएटर्स की विभिन्न ज़रूरतों और महत्वाकांक्षाओं का समर्थन करने के लिए अपने प्लेटफ़ॉर्म पर कई प्रकार के टूल में निवेश कर रहे हैं, चाहे वे अभी शुरुआत कर रहे हों या विभिन्न Facebook ऐप्स पर अपना ब्रांड बना रहे हों। Facebook पर, हम चाहते हैं कि क्रिएटर्स के पास पैसे कमाने और फलने-फूलने के लिए आवश्यक टूल और समर्थन हों। विज्ञापनों से लेकर ब्रांड साझेदारी तक, प्रीमियम सामग्री और लोगों से समर्थन तक, निर्माता अपने द्वारा साझा की जाने वाली सामग्री और उनके द्वारा बनाए गए समुदायों के लिए सबसे उपयुक्त उत्पादों की बढ़ती विविधता के साथ पैसा कमा सकते हैं। वीडियो निर्माता अब एक मिनट तक के वीडियो से पैसा कमा सकते हैं, जिसमें न्यूनतम रूप से बाधित विज्ञापन 30 सेकंड में चल रहा है। हमने हाल ही में सशुल्क ऑनलाइन ईवेंट भी लॉन्च किए हैं, ताकि क्रिएटर्स के लिए ऑनलाइन ईवेंट बनाना, मूल्य निर्धारित करना, ईवेंट का प्रचार करना, भुगतान एकत्र करना और ईवेंट को एक ही स्थान पर होस्ट करना आसान हो सके।

Instagram पर, हम मुद्रीकरण टूल का एक सूट विकसित कर रहे हैं ताकि क्रिएटर्स को बढ़ने और जीवनयापन करने में मदद मिल सके, चाहे वे किसी भी स्तर पर हों या वे किस सामग्री को साझा कर रहे हों। भारत में, निर्माता ब्रांडेड सामग्री साझेदारी के माध्यम से कमाई कर रहे हैं और एक मंच के रूप में, हम उन्हें ब्रांडों से जुड़ने में मदद करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

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